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    中国实施电商法 日本花王业绩受累
    2019年03月08日 15:03        稿件来源:中文导报

      中文导报讯(记者夏安)

      

      2月4日,日本花王公司发布2018年12月期的决算,营业利益达到2077亿日元(比前期增加1.4%),未能达到预计的2150亿日元。花王公司业绩没有能达到预期,其主因竟然与中国有关,与中国人代购有关,与电商法有关。

      据了解,曾经是花王公司业绩领头羊的是尿不湿妙而舒,它在花王公司卫生健康商品部门占据了一半的营业额,在2017年12月期,它比前期增加了7.8%,而2018年12月期却减少了4.8%,妙而舒都卖不出去了,这一情景概括了目前的代?#21512;?#22330;。

      今年1月,中国实施了“中华人民共和国电子商务法”(以下简称电商法),要求代购者需要有营业许可证,而?#19968;?#35201;纳税。于是,网上充斥这样的甩卖口号:“伴随2019年电商法的实施,所有商品都大促清仓,很多商品满减后都是在亏本售卖,宝宝们请抓紧最后的囤货机会。”“毕竟2019年电商法正式实施后大部分产品售价都会提升,更别说像这样亏本了,所以要囤货的宝宝就抓紧机会!?#27604;?#24180;年底,不少代购店都做起了清仓甩卖。

      2019年1月1日起,电商法正式实施,其中规定,电子商务经营者应当依法办理市场主体登记,依法履行纳税义务。电商法还明确了电子商务经营者的定义,即通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人?#22836;?#27861;人组织,包括电子商务?#25945;?#32463;营者、?#25945;?#20869;经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。这也意味着,此前处于法律盲区的个人海外代购将受到约束,纳入监管范畴。无论是在微信朋友圈里卖货,还是在直播?#25945;?#24102;货,抑或是在淘宝开代购店,都将被列为电子商务经营者。根据电商法,经营者一旦违规最高罚款200万元。

      从去年后半年起,代购业者就开始减少进货。据花王公司泽田社长介绍,从去年9月开始,就感受到了妙而舒销售不振,到去年年底就更加显著。

      另一方面,代购业者贱卖库存的妙而舒也是影响花王业绩的一个原因,为了将库存赶紧出货,大批囤积了妙而舒的人在电商网站减价卖货,其价格比花王公司在正规渠道的电商?#25945;?#38144;售价便宜。虽然正规电商?#25945;?#32473;花王公司施压要求?#23548;郟?#20294;为了维护妙而舒的品牌效应,花王公司不肯?#23548;郟?#22240;此直接影响了销量。

      妙而舒被称为尿不湿界的爱马仕,前几年日本药妆店几乎看不?#20132;?#26550;上有妙而舒,因为一出现就被中国人买光了,以至于后来在一些药妆店购买妙而舒甚至需要提供家有婴幼儿的证明。为了购买妙而舒,曾经有华人为排队抢购大打出手,也曾经有华人妈妈凭证买到妙而舒却转卖给代购商。为了买到更多妙而舒,还出现了从雇人排队到统一?#23637;?#30340;产业链,而如今这条产业链随着电商法的实施而悄然消失。不过,花王泽田社长表示将进一步改良品质,保?#36136;?#30028;最高品质尿不湿之品牌认可。

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